Как самостоятельно настроить контекстную рекламу

Интернет-продвижение с каждым годом все набирает обороты. Бизнес из разных тематик уже представлены в интернете. Ведь идти в ногу со временем – задача любой успешной компании. Использование контекста – один из способов.

Контекстная реклама – это инструмент интернет-маркетинга для привлечения целевых клиентов на сайт. Что приводит к увеличению продаж ваших товаров или услуг.

Две основные рекламные системы для настройки контекстной рекламы – это Яндекс.Директ и Google Ads. Реклама может показываться в виде объявлений под строкой поиска. Такие объявления соответствуют запросу, введенному пользователем в поисковую строку, что сильно повышает вероятность отклика на них. Кроме этого, рекламные объявления могут отображаться на тематических сайтах-партнерах поисковиков. Такой тип рекламы называется КМС (Google) или РСЯ (Яндекс).

Контекстная реклама особенно подойдет, если:

• хотите сообщить о появлении новых товаров/услуг в своем ассортименте;
• ваши продукты/услуги ищут в интернете, то есть спрос на них сформирован;
• хотите провести акции;
• хотите дополнительный канал продвижения вашего сайта;
• результата хочется достаточно скоро.

Широко применяется контекстная реклама для повышения узнаваемости бренда. Каким образом? При оплате за показы.

Новичку будет непросто качественно настроить контекстную рекламу самостоятельно.

Как самому настроить рекламу в Яндекс и Google

Алгоритм для Яндекс.Директ:

1. Создание аккаунта в системе.

• Укажите личные данные, создайте пароль и зарегистрируйтесь в системе.
• Затем кликните на «Разместить рекламу», выберите страну и тип кампании.

• Формирование семантического ядра ключевых слов, списка минус-слов.
• Настройка кампании.

• Создание кампании.
• Дата и время проведения.
• Регион показов.
• Цели.
• Управление показами – выбор необходимой стратегии.
• Корректировка ставок.
• Ограничения на кампанию.

4. Создание объявлений.

• Задать ключевые слова, список минус-слов.
• Тексты для поисковых рекламных кампаний.
• Изображения для графических- и текстово-графических объявлений.

• Отправка на модерацию.
• Пополнение счета.

Алгоритм для Google Ads:

1. Создание Google-аккаунта в системе.

• Из почты Gmail перейдите в каталог сервисов Гугл, откройте раздел «Развитие своего бизнеса».
• Выберите «Начало работы» и кликните «Зарегистрировать».
• Внесите личные данные, зарегистрируйтесь в системе.

2. Формирование семантического ядра из ключевых слов, списка минус-слов.
3. Создание и регулировка рекламной кампании Google.

• Выбор типа кампании.
• Цели кампании.
• Дать название.
• Внести ЦА.
• Определить стратегию ставок, бюджет на день, метод показа.
• Расширения на кампанию задать.

4. Создание группы объявлений.

• Задать ключевые слова, список минус-слов.
• Тексты для поисковых рекламных кампаний.
• Изображения для графических- и текстово-графических объявлений.

5. Отправка на модерацию.
6. Пополнение счета.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы меняются с пониманием их работы и настройки, с изменением ставок. Однако некоторые особенности характерны только для КР.

Преимущества контекстной рекламы

• Можно настроить на целевую аудиторию с уже сформированным спросом.
• Начинает работать сразу же после запуска.
• Прозрачная оплата за клики или показы. Вы всегда видите, куда уходит бюджет, сколько стоят клики/показы и так далее.
• Возможность таргетинга по географии и времени показа объявлений.
• Довольно быстрые результаты.
• Возможность возврата ушедших с сайта пользователей за счет ремаркетинга/ретаргетинга.
• Широкий охват аудитории и интернет-ресурсов различных направлений и тематик.
• Гибкость. Объявления можно изменять в ходе кампании на любом этапе.
• Различные форматы объявлений: изображения, видео, текст.
• Контекст – это самый быстрый и простой способ попасть в ТОП выдачи. Ведь такие объявления показываются выше SEO-объявлений.
• Много инструментов измерения эффективности кампаний, которые помогают анализировать поведение пользователей и оптимизировать на основании этого рекламные кампании.
• Возможность быстрого отключения кампаний.

Недостатки контекстной рекламы

• Поисковой формат сложен и затратен при несформированном спросе на ваши товары/услуги, при выпуске нового продукта, не имеющего аналогов. Потому как трафик может быть маленьким, а бюджет будет тратиться на подогрев интереса пользователей, информирование, знакомство с вашими товарами/услугами.
• Необходимость постоянного контроля кампаний для достижения большего результата: ежедневная корректировка ставок, добавление минус-слов и новых ключевых слов, удаление неэффективных слов и площадок. Поэтому осуществлять все это самому трудно.
• Продвижение в КМС/РСЯ не подходит при «супергорячем» спросе, когда потребность удовлетворить необходимо здесь и сейчас.
• Также не подойдет продвижение недорогих штучных товаров, просто не окупятся вложения.
• Если бюджет на балансе закончился, все сразу же отключается.

Наши кейсы по контекстной рекламе

Кейс Eramarket.by

К нам обратились «Eramarket» – официальный дистрибьютор торговой марки «Эра» в Беларуси. Компания занимается продажей промышленной и бытовой электротехники.

Цель рекламы – привлечь потенциальных клиентов.

Специалисты CMbox проанализировали конкурентов, целевую аудиторию и выбрали необходимый формат рекламы. Благодаря выстроенной стратегии продвижения, стоимость клика по рекламному объявлению снизилась на 86,6%, относительно первоначальной: с 0, 30 руб. до 0, 04 руб. А количество просматриваемых пользователем страниц за 1 сеанс увеличилось в 2 раза, процент отказов уменьшился с 71, 10 % до 28, 60 %. Все это привело к увеличению прибыли компании.

Над проектом работало 3 специалиста: маркетолог, специалист по контекстной рекламе, дизайнер. Поэтому взвесьте все, прежде чем самому взяться за работу, которой в агентстве занимаются три специалиста.

Кейс Domlaminata.by

Обратилась компания «Дом Ламината» с запросом исключить нецелевые переходы на сайт, повысить лояльность к бренду, увеличить процент конверсии, увеличить количество продаж, снижая стоимость заявки.

Мы проанализировали сайт и поведение пользователей на нем с помощью систем аналитики. Определили, какие группы продукции приоритетны, и проработали по ним поисковые запросы. После этого стало ясно, какие площадки для рекламного продвижения в сетях неэффективны, и мы их отключили.

Запустив контекстную рекламу по Минску и Минской области, наши специалисты за первый месяц достигли повышения конверсий основных целей. Можете подробнее посмотреть в таблице.

Показатели в Google и Яндекс отличаются, потому как целевая аудитория поисковых систем разная по возрасту интересам и так далее. Соответственно, они по-разному ведут себя, и поисковики по-разному рассчитывают поведенческие факторы.

Можно заметить, что некоторые показатели снизились в течение месяца. Однако все взаимозависимо. Например, по Яндекс за счет того, что пользователи на сайте чаще стали использовать кнопку «купить в 1 клик» и кнопку «в корзину», конверсия кнопки «купить без регистрации» снизилась. Или, например, показатель «глубина просмотра страниц» упал по причине увеличения использования кнопки «купить в 1 клик».

В итоге, на сайт стал поступать целевой трафик, что также положительно отразилось на прибыли компании «Дом Ламината».

Стоит понимать, что еще влияет на успех продвижения:

• Верный таргетинг на именно вашу целевую аудиторию.
• Правильный подбор ключевых слов, минус-слов, грамотное составление объявлений и так далее.
• Удобство сайта, на который ведет объявление. Пользователь должен сразу понимать, на какую страницу он попал, что ему тут предлагают. Структура страниц сайта нужна продуманная, скорость загрузки быстрая, а сам сайт адаптирован под все устройства.
• Качество продукта. Ведь если то, что вы продвигаете, не конкурентно на рынке, то, как бы правильно все ни было настроено, сколько бы трафика ни приводило, результата может не быть.
• Сервисы аналитики должны быть настроены.

При кажущейся простоте настройка контекстной рекламы требует серьезного подхода, знания инструментов. Сложности кроются в деталях. Настраивая самостоятельно, вы можете столкнуться с рядом ошибок, например:

• Неправильно подобранные ключевые слова.
• «Слитый бюджет» на эксперименты без результатов.
• Одно объявление под все ключевые запросы.
• Неверный регион показа объявлений.
• Не используются расширения для рекламных объявлений.
• Не отключаются неподходящих площадок в РСЯ и КМС.
• Незнание своей целевой аудитории.
• Отсутствие стратегии.
• Не используется ретаргетинг и ремаркетинг для возврата потенциальных клиентов.
• Кампании на поиске не разделены с КМС и РСЯ.
• Отсутствие теста объявлений.
• Запуск одной кампании для разных регионов.
• Не настроены цели кампаний.
• Использование автобюджета. Лучше самостоятельно вносить корректировки по расходу бюджета.
• Единая ставка для всех ключевых слов.
• Отсутствие минус-слов.
• Нерабочие ссылки или ведущие не на те страницы сайта.
• Отсутствие перекрестной минусовки, чтобы избежать конкуренции ключевых фраз между собой.
• Нет отслеживания эффективности кампаний, конверсий.

Контекстная реклама в Яндекс и Гугл – это мощный инструмент с большим функционалом, который может вывести ваш бизнес на совершенно новый уровень, а в неумелых руках может и потопить. Поэтому к ведению кампаний советуем подходить внимательно.

Не тратьте время и деньги на метод проб и ошибок, лучше доверьте настройку контекста диджитал-агентству CMbox! Наши профильные специалисты более глубоко изучили все инструменты и фишки. Мы предлагаем профессиональный подход, контекстную рекламу, подобранную под ваши цели, уровень конкуренции и сайта.