Вернуться в блог
Блог
Как самостоятельно настроить контекстную рекламу

Как самостоятельно настроить контекстную рекламу

Интернет-продвижение с каждым годом все набирает обороты. Бизнес из разных тематик уже представлены в интернете. Ведь идти в ногу со временем – задача любой успешной компании. Использование контекста – один из способов.

Контекстная реклама – это инструмент интернет-маркетинга для привлечения целевых клиентов на сайт. Что приводит к увеличению продаж ваших товаров или услуг.

Две основные рекламные системы для настройки контекстной рекламы – это Яндекс.Директ и Google Ads. Реклама может показываться в виде объявлений под строкой поиска. Такие объявления соответствуют запросу, введенному пользователем в поисковую строку, что сильно повышает вероятность отклика на них. Кроме этого, рекламные объявления могут отображаться на тематических сайтах-партнерах поисковиков. Такой тип рекламы называется КМС (Google) или РСЯ (Яндекс).

Контекстная реклама особенно подойдет, если:

  • хотите сообщить о появлении новых товаров/услуг в своем ассортименте;
  • ваши продукты/услуги ищут в интернете, то есть спрос на них сформирован;
  • хотите провести акции;
  • хотите дополнительный канал продвижения вашего сайта;
  • результата хочется достаточно скоро.

Широко применяется контекстная реклама для повышения узнаваемости бренда. Каким образом? При оплате за показы.

Новичку будет непросто качественно настроить контекстную рекламу самостоятельно.

Как самому настроить рекламу в Яндекс и Google

Алгоритм для Яндекс.Директ:

  1. Создание аккаунта в системе.
  • Укажите личные данные, создайте пароль и зарегистрируйтесь в системе.
  • Затем кликните на «Разместить рекламу», выберите страну и тип кампании.
    • Формирование семантического ядра ключевых слов, списка минус-слов.
    • Настройка кампании.
  • Создание кампании.
  • Дата и время проведения.
  • Регион показов.
  • Цели.
  • Управление показами – выбор необходимой стратегии.
  • Корректировка ставок.
  • Ограничения на кампанию.
  1. Создание объявлений.
  • Задать ключевые слова, список минус-слов.
  • Тексты для поисковых рекламных кампаний.
  • Изображения для графических- и текстово-графических объявлений.
    • Отправка на модерацию.
    • Пополнение счета.

Алгоритм для Google Ads:

  1. Создание Google-аккаунта в системе.
  • Из почты Gmail перейдите в каталог сервисов Гугл, откройте раздел «Развитие своего бизнеса».
  • Выберите «Начало работы» и кликните «Зарегистрировать».
  • Внесите личные данные, зарегистрируйтесь в системе.
  1. Формирование семантического ядра из ключевых слов, списка минус-слов.
  2. Создание и регулировка рекламной кампании Google.
  • Выбор типа кампании.
  • Цели кампании.
  • Дать название.
  • Внести ЦА.
  • Определить стратегию ставок, бюджет на день, метод показа.
  • Расширения на кампанию задать.
  1. Создание группы объявлений.
  • Задать ключевые слова, список минус-слов.
  • Тексты для поисковых рекламных кампаний.
  • Изображения для графических- и текстово-графических объявлений.
  1. Отправка на модерацию.
  2. Пополнение счета.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы меняются с пониманием их работы и настройки, с изменением ставок. Однако некоторые особенности характерны только для КР.

Преимущества контекстной рекламы

  • Можно настроить на целевую аудиторию с уже сформированным спросом.
  • Начинает работать сразу же после запуска.
  • Прозрачная оплата за клики или показы. Вы всегда видите, куда уходит бюджет, сколько стоят клики/показы и так далее.
  • Возможность таргетинга по географии и времени показа объявлений.
  • Довольно быстрые результаты.
  • Возможность возврата ушедших с сайта пользователей за счет ремаркетинга/ретаргетинга.
  • Широкий охват аудитории и интернет-ресурсов различных направлений и тематик.
  • Гибкость. Объявления можно изменять в ходе кампании на любом этапе.
  • Различные форматы объявлений: изображения, видео, текст.
  • Контекст – это самый быстрый и простой способ попасть в ТОП выдачи. Ведь такие объявления показываются выше SEO-объявлений.
  • Много инструментов измерения эффективности кампаний, которые помогают анализировать поведение пользователей и оптимизировать на основании этого рекламные кампании.
  • Возможность быстрого отключения кампаний.

Недостатки контекстной рекламы

  • Поисковой формат сложен и затратен при несформированном спросе на ваши товары/услуги, при выпуске нового продукта, не имеющего аналогов. Потому как трафик может быть маленьким, а бюджет будет тратиться на подогрев интереса пользователей, информирование, знакомство с вашими товарами/услугами.
  • Необходимость постоянного контроля кампаний для достижения большего результата: ежедневная корректировка ставок, добавление минус-слов и новых ключевых слов, удаление неэффективных слов и площадок. Поэтому осуществлять все это самому трудно.
  • Продвижение в КМС/РСЯ не подходит при «супергорячем» спросе, когда потребность удовлетворить необходимо здесь и сейчас.
  • Также не подойдет продвижение недорогих штучных товаров, просто не окупятся вложения.
  • Если бюджет на балансе закончился, все сразу же отключается.

Наши кейсы по контекстной рекламе

Кейс Eramarket.by

К нам обратились «Eramarket» – официальный дистрибьютор торговой марки «Эра» в Беларуси. Компания занимается продажей промышленной и бытовой электротехники.

Цель рекламы – привлечь потенциальных клиентов.

Специалисты CMbox проанализировали конкурентов, целевую аудиторию и выбрали необходимый формат рекламы. Благодаря выстроенной стратегии продвижения, стоимость клика по рекламному объявлению снизилась на 86,6%, относительно первоначальной: с 0, 30 руб. до 0, 04 руб. А количество просматриваемых пользователем страниц за 1 сеанс увеличилось в 2 раза, процент отказов уменьшился с 71, 10 % до 28, 60 %. Все это привело к увеличению прибыли компании.

Над проектом работало 3 специалиста: маркетолог, специалист по контекстной рекламе, дизайнер. Поэтому взвесьте все, прежде чем самому взяться за работу, которой в агентстве занимаются три специалиста.

Кейс Domlaminata.by

Обратилась компания «Дом Ламината» с запросом исключить нецелевые переходы на сайт, повысить лояльность к бренду, увеличить процент конверсии, увеличить количество продаж, снижая стоимость заявки.

Мы проанализировали сайт и поведение пользователей на нем с помощью систем аналитики. Определили, какие группы продукции приоритетны, и проработали по ним поисковые запросы. После этого стало ясно, какие площадки для рекламного продвижения в сетях неэффективны, и мы их отключили.

Запустив контекстную рекламу по Минску и Минской области, наши специалисты за первый месяц достигли повышения конверсий основных целей. Можете подробнее посмотреть в таблице.

Показатели в Google и Яндекс отличаются, потому как целевая аудитория поисковых систем разная по возрасту интересам и так далее. Соответственно, они по-разному ведут себя, и поисковики по-разному рассчитывают поведенческие факторы.

Можно заметить, что некоторые показатели снизились в течение месяца. Однако все взаимозависимо. Например, по Яндекс за счет того, что пользователи на сайте чаще стали использовать кнопку «купить в 1 клик» и кнопку «в корзину», конверсия кнопки «купить без регистрации» снизилась. Или, например, показатель «глубина просмотра страниц» упал по причине увеличения использования кнопки «купить в 1 клик».

В итоге, на сайт стал поступать целевой трафик, что также положительно отразилось на прибыли компании «Дом Ламината».

Стоит понимать, что еще влияет на успех продвижения:

  • Верный таргетинг на именно вашу целевую аудиторию.
  • Правильный подбор ключевых слов, минус-слов, грамотное составление объявлений и так далее.
  • Удобство сайта, на который ведет объявление. Пользователь должен сразу понимать, на какую страницу он попал, что ему тут предлагают. Структура страниц сайта нужна продуманная, скорость загрузки быстрая, а сам сайт адаптирован под все устройства.
  • Качество продукта. Ведь если то, что вы продвигаете, не конкурентно на рынке, то, как бы правильно все ни было настроено, сколько бы трафика ни приводило, результата может не быть.
  • Сервисы аналитики должны быть настроены.

При кажущейся простоте настройка контекстной рекламы требует серьезного подхода, знания инструментов. Сложности кроются в деталях. Настраивая самостоятельно, вы можете столкнуться с рядом ошибок, например:

  • Неправильно подобранные ключевые слова.
  • «Слитый бюджет» на эксперименты без результатов.
  • Одно объявление под все ключевые запросы.
  • Неверный регион показа объявлений.
  • Не используются расширения для рекламных объявлений.
  • Не отключаются неподходящих площадок в РСЯ и КМС.
  • Незнание своей целевой аудитории.
  • Отсутствие стратегии.
  • Не используется ретаргетинг и ремаркетинг для возврата потенциальных клиентов.
  • Кампании на поиске не разделены с КМС и РСЯ.
  • Отсутствие теста объявлений.
  • Запуск одной кампании для разных регионов.
  • Не настроены цели кампаний.
  • Использование автобюджета. Лучше самостоятельно вносить корректировки по расходу бюджета.
  • Единая ставка для всех ключевых слов.
  • Отсутствие минус-слов.
  • Нерабочие ссылки или ведущие не на те страницы сайта.
  • Отсутствие перекрестной минусовки, чтобы избежать конкуренции ключевых фраз между собой.
  • Нет отслеживания эффективности кампаний, конверсий.

Контекстная реклама в Яндекс и Гугл – это мощный инструмент с большим функционалом, который может вывести ваш бизнес на совершенно новый уровень, а в неумелых руках может и потопить. Поэтому к ведению кампаний советуем подходить внимательно.

Не тратьте время и деньги на метод проб и ошибок, лучше доверьте настройку контекста диджитал-агентству CMbox! Наши профильные специалисты более глубоко изучили все инструменты и фишки. Мы предлагаем профессиональный подход, контекстную рекламу, подобранную под ваши цели, уровень конкуренции и сайта.

Свежие статьи